打开手机，直播间里总能撞见热闹的团播场景，古装主播衣袂翻飞，俊朗帅哥随乐起舞，观众送一颗“小心心”就能点播节目，打赏排行还能决定主播出镜时长。这种多人组队互动的团播形式，如今正席卷直播圈。
近年来，团播作为一种直播新形态迅速兴起，吸引了大量专业综艺制作团队、大型晚会舞蹈演员及传统影视工业力量加入其中，融合了社交、游戏、娱乐、交易等多种属性，迅速地成为直播产业的新赛道。
从娱乐消费到文化体验，团播生态比此前诸多直播形态展现出更广泛的社会价值，其行业内容形态也正衍生出“团播+”的新产业模式。但同时，团播行业的乱象也不容忽视：公司跑路、欠薪、直播擦边等问题开始浮现，亟须规范。
六大类型
构建团播的主要形态
团播源于秀场直播，早年就已经在yy、斗鱼等直播平台兴起。最初的形式，多是以唱歌、跳舞、连麦 PK 为主要内容，玩法相对单一。
经过数年的发展，团播内容已从相对单一的歌舞表演逐渐走向多样化与精品化，由专业MCN、综艺公司批量布局，更加注重“节目感”的营造与粉丝黏性的培养，衍生出多种直播形态。
如今的团播，更像是直播圈的“男团女团出道现场”，类似于《创造101》《青春有你》这样的节目被搬到了直播间，一群主播集体上场，成群结队地在直播间里唱跳、打PK，常态五人起步，场上氛围卷得像选秀生死战。
而且随着越来越多的机构加入，为了打出差异化，团播发展出各种类型。这边是身着汉服在镜头前凌空飞跃，衣袂飘飘。那边则是颜值出众的帅哥美女，一米八的大长腿整齐划一跳着“扫腿舞”。各种类型的团播，在每个深夜出现在成千上万个手机屏幕上。
随着内容形态升级，团播商业之路更延伸到“品牌直播、线下商演、达人直播、文旅”等领域。
2025年8月，吉林省歌舞团与长春文旅达人“雪饼猴”及青年演员于悦在抖音，以“大圣舞千年，踏歌新国潮”为主题的团播，70分钟演出吸引超65万人次观看，峰值在线人数突破1万。
10月底“无忧之夜2025”年度盛典在三亚举办，设置团播、音乐、舞蹈、助农电商四组PK对决，将文艺表演与城市文旅宣传结合。数据显示，活动期间三亚全市19家景区客流量同比上升123.92%，拉动当地旅游综合消费达2亿元。
2025年12月9日，歌手吴克群在山东济南以团播形式与多位癌症患儿的家长暖心互动、共舞，呼吁社会更多关注困境中的患儿和家庭。
团播的流量越来越大，从直播间的个人、机构行为，变成文旅、公益新助力，团播的内容也变得更注重营销策划，其意义不再局限于直播带货和仅给用户提供情绪价值。
2025年11月，中国演出行业协会与短视频平台发起“优质团播计划”，从政策上为行业的专业化发展提供新的引擎，给团播插上了新的翅膀。
选秀明星在团播里找到事业第二春
团播有多火？数据显示2025年“团播”日均开播房间数约8000个，较2024年同比增长超20%；市场规模持续扩容，预估2025营收将突破150亿元。
根据2025年抖音团播各大top排行，“喜悦-X”和“SK望江路019”持续霸榜前两名。前者近三十天共直播21场，场均点赞528万，场均在线人数2.21万，场均观看人数155.24万。后者近三十天直播31场，场均在线人数1.39万，场均观看人数81.14万。
据媒体报道，头部公会一场团播PK赛的营收流水可达1000万元。如此惊人的吸金能力，也吸引了一些选秀出身的idol开始下海团播，一夜入账350万，很多传统综艺从业者也开始加入团播大潮，内娱偶像转身“团播”有了新出路。
（来自头部短视频平台）
随着各大卫视选秀与综艺选秀节目的热度退潮，这些偶像练习生正面临转型困境，而传统经纪公司也不愿再投入高成本造星，不少偶像难以积累足够流量，甚至陷入“失业”危机。而“团播”这一新兴形式，恰好为他们打开了新的出路。
这些从舞台走向直播间的新生代偶像，自带粉丝基础与话题热度，无需公会从零培养，虽然他们的业务能力或许还有不足，但对于团播来说已经具备了优势。
团播兴起背后
批量年轻人进入团播
团播一路走来，创造了不少暴富和翻红奇迹。但另一方面，它又被虚假招聘、擦边、过劳、违约金等负面讨论所包围。
比如在相关招聘话术中，团播主播被包装成“低门槛、高收入”的偶像工作，入行后的现实却并非想象中那般光鲜。
有不少媒体报道，这些所谓的“免费培训、无责保底、月入过万”，实则入职后巧立名目收取高额培训费；宣称“时间自由”实际每日工时漫长、身体被透支；更有公司在合同中模糊关键收入分配条款，设置天价离职违约金，让不少主播陷入被动的境地。
（来自某头部招聘平台）
通过梳理招聘平台上大量关于团播主播的招聘薪资可以发现，团播主播月均薪资9854元，四成薪资集中在6000-10000元之间。即便是在一线城市，也很难达到“月入十万”的水平。
而且随着大量机构与公会涌入团播赛道，团播市场难免陷入良莠不齐的局面。部分主播缺乏专业素养、擦边直播、低俗营销等问题普遍存在。
加之团播行业进入门槛较低，部分MCN机构法律意识淡薄、价值导向扭曲，不仅传播低俗庸俗内容、散布虚假信息，还存在诱导用户非理性消费及大额打赏等不良行为。
针对这些乱象，部分平台率先展开行动，出台相应治理规则。比如抖音在今年推出《抖音直播团播机构管理规范》，明确禁止过度美颜、低俗互动等行为，也将不合理违约金、高强度直播等纳入治理红线。近一年来，平台已清退12家违规经营机构、处置1200多个违规账号，清退54家违规公会。
行业内的联合倡议也直指低俗擦边、诱导打赏、合约纠纷等典型问题。中央网信办部署的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，已将低俗团播引诱打赏列为整治重点，要求各平台加强内容审核与管理，并依法处置违规账号。
团播的兴起，本是直播行业多元化发展的积极尝试，唯有守住合规底线、摒弃流量至上的畸形逻辑，才能真正保障从业者的合法权益，进而充分发挥团播对行业的积极价值、放大其向上向善的力量，最终推动行业回归健康发展的正轨。
参考资料：
新京报《欠薪、擦边、违约金，困在“团播”里的年轻人》
长春晚报《吉林省歌舞团跨界直播引爆网络，艺术与文旅融合展现创新活力》
澎湃新闻《“无忧之夜2025”三亚圆满收官，引领红人经济新生态》
蓝鲸新闻《直播进入团播时代：招聘喊出月入十万，但造富神话只属于少数人》
界面新闻 抖音2025年起处置28家违规团播机构
数据新闻编辑：陈华罗 实习生李承烨
新媒体设计：苗奇卉
校对：李立军